Nuovo algoritmo Facebook: pochi amici, ma buoni.

In arrivo il nuovo aggiornamento dell’algoritmo di Facebook, che regola il funzionamento dei contenuti che vediamo sul nostro news feed e che vede confermata la tendenza a dare sempre maggiore rilevanza ai post che interessano agli utenti.

BENE per le persone, a cui vengono mostrati contenuti di qualità e di rilevanza.
Facebook mostra agli utenti il giusto mix di aggiornamenti tra quelli degli amici, dei personaggi pubblici, delle pagine aziendali e delle community a cui sono connessi. La composizione di questo mix varia per ogni utente, in base agli interessi mostrati sulla piattaforma.

MALE per le pagine, che si ritrovano ad avere una visibilità organica ridotta anche a solo all’1% dei propri fan totali.

Ma quali sono i tre recenti aggiornamenti?

POCHI AMICI…
Migliorare l’esperienza degli utenti che non hanno molti contenuti da vedere è una delle tre novità di Facebook. Come? Allentando la regola che limita la visibilità di post multipli pubblicati da uno stesso utente. Ora saranno mostrati maggiori contenuti.
…MA BUONI…
Parecchi utenti non vogliono perdersi i post degli amici più stretti e ciò accade soprattutto a chi ha molte connessioni e una marea di contenuti da vedere. Il secondo aggiornamento mira a valorizzare i post pubblicati direttamente dagli amici più stretti, mettendoli in evidenza in cima al news feed.
…E INTERESSANTI!
Gli utenti, inoltre, sembrerebbero non gradire le attività in cui gli amici apprezzano o commentano altri contenuti: questi post saranno meno rilevanti nel news feed e compariranno più in basso, preceduti da ciò che ha maggiore rilevanza.

L’impatto di questi aggiornamenti potrà essere apprezzato diversamente, a seconda della tipologia di attività realizzata su Facebook dagli utenti e dai relativi collegamenti.

Pagine e brand: come gestire il cambiamento in due mosse.

Se da una parte gli utenti potranno beneficiare di un miglioramento generale della qualità dei contenuti, dall’altra i post pubblicati dalle Pagine vedranno ridotta la loro visibilità organica.
Per rimanere visibili i brand su Facebook dovranno perfezionare la loro attività di Storytelling: ogni post, immagine o condivisione non potrà prescindere dal reale interesse del target di riferimento. Ovviamente questo comporterà un maggiore sforzo da parte degli editori dei contenuti, che potrebbe esser ripagato da un innalzamento della qualità di una piattaforma ormai satura di informazioni di ogni tipo. Non nascondiamo che sarà necessario sostenere il content marketing con un minimo di social advertising, per garantire la visibilità dei post e targetizzare al meglio il pubblico.

Il terzo update all’algoritmo provocherà , a nostro parere, un calo del famigerato meccanismo virale che si attivava proprio grazie alla visibilità dei feed degli amici. Con i recenti aggiornamenti, infatti, avranno più visibilità i contenuti condivisi direttamente dalla fonte. Quindi, oltre ad investire in una strategia di content marketing e in Facebook Ads, il coinvolgimento del target di riferimento può essere stimolato dal blog o dal sito web valorizzando i tasti di share sulla piattaforma. In questo modo, saranno gli utenti stessi a condividere con i propri amici le notizie, che si accaparreranno così le prime posizioni del news feed.

Al di là degli aspetti più critici, il successo di Facebook è dato dalla capacità di evoluzione e di continua innovazione della piattaforma. Il fine ultimo è quello di valorizzare ciò che interessa agli utenti per garantire informazioni e contenuti di valore.

Dunque abbracciamo con piacere i cambiamenti della piattaforma, consapevoli che queste modifiche sono necessarie per mantenere la qualità della stessa. Consigliamo vivamente di potenziare la qualità dei contenuti, non solo per renderli visibili, ma soprattutto per perfezionare la comunicazione del brand, trasmettendo agli utenti valore aggiunto.