Pillar Based Marketing: strategia per la Topical Authority nel B2B

Scopri come innovare la tua strategia SEO e aumentare l’autorevolezza del tuo sito con il Pillar Based Marketing, gestendo efficacemente la strategia sul lungo periodo e migliorando la tua Topical Authority con gli argomenti chiave.

Che cos’è il Pillar Based Marketing?

Nel panorama SEO in continua evoluzione, il Pillar Based Marketing (PBM) emerge come un’efficace strategia per elevare la Topical Authority di un sito web. Evoluzione del più noto modello dei Topic Cluster, ne amplia la flessibilità e portata, per conquistare la visibilità sui temi chiave del proprio settore.

Il Pillar Based Marketing è una metodologia SEO avanzata che si concentra sull’organizzazione dei contenuti in “pilastri” tematici centrali, argomenti di ampio respiro collegati a contenuti via via più specifici tramite sub-pillar e cluster content, che approfondiscono e ampliano le diverse sfaccettature del tema principale.

La rilevanza del modello risiede nella sua capacità di adattarsi alle esigenze informative degli utenti, spesso alla ricerca di risposte dettagliate su argomenti specifici. Inoltre, questo approccio crea una struttura ben organizzata e facilmente navigabile per gli utenti e i motori di ricerca, migliorando la rilevanza e l’autorità del sito per determinati temi.

Perché il PBM è la scelta vincente per il B2B?

Nel mondo B2B, dove la nicchia e la tecnicità sono spesso protagoniste, il Pillar Based Marketing si rivela un alleato prezioso. Perché?

• • Amplifica la Topical Authority: il PBM non si limita a creare contenuti singoli, ma li organizza in un ecosistema coerente, rafforzando la tua autorità su un determinato argomento. I motori di ricerca riconoscono questa autorevolezza e premiano i siti web che la possiedono con un posizionamento migliore nei risultati di ricerca.
  • Conquista ricerche di nicchia: i topic di nicchia, spesso trascurati per i bassi volumi di ricerca, diventano terreno fertile per il PBM. Attraverso una strategia ben strutturata, puoi conquistare visibilità anche su queste parole chiave, attirando un pubblico altamente qualificato e interessato alle tue soluzioni.
  • Affronta il topic da vari punti di vista: il PBM non teme i confini sfumati tra B2B e B2C. Anzi, li abbraccia come opportunità per ampliare il tuo pubblico e affermare la tua expertise a tutto tondo.

Inoltre, questo approccio rappresenta un alleato per il team che si occupa della pianificazione e gestione dei contenuti, che, grazie alla struttura organizzata del PBM, dispone di:

Implementazione della strategia Pillar Based Marketing

La pianificazione e l’implementazione di una strategia basata sui pillar richiedono una comprensione approfondita dell’argomento e del pubblico di riferimento.

1. Definizione dei Pillar Topics: identifica i temi chiave che rappresentano il cuore della tua offerta e del tuo posizionamento nel mercato;
2. Pianificazione della struttura dei contenuti: crea una mappa dei contenuti che evidenzi la relazione tra i vari pillar topics e i cluster content. Ogni contenuto dovrebbe cercare di rispondere a domande precise e aggiungere valore all’utente,
3. Audit dei contenuti esistenti: valuta i contenuti attuali del sito per identificare quali possono essere trasformati in pillar pages, sub-pillar o cluster content;
4. Creazione di pagine Pillar: sviluppa contenuti approfonditi e di alta qualità, che coprano in modo esaustivo i pillar topics scelti;
5. Produzione di Cluster Content: scrivi articoli più specifici e dettagliati sui temi satellite identificati. Includi contenuti di diverse tipologie (articoli, video, infografiche), assicurando coerenza e qualità;
6. Ottimizzazione dei contenuti: pubblica i nuovi contenuti, seguendo le best practice SEO per l’ottimizzazione on-page e creando una rete di link interni tra pillar e sub-pillar.

Best practice

Il PBM è un processo a lungo termine che richiede costanza, scalabilità e, soprattutto, qualità: più che sulla quantità, infatti, è opportuno concentrarsi su contenuti di alta qualità, informativi e realmente coinvolgenti per il tuo pubblico target.

Il monitoraggio regolare con strumenti di analisi è un passaggio fondamentale per controllare le performance dei contenuti e identificare aree di miglioramento.

Per la sostenibilità a lungo termine della strategia, è opportuno mantenere una buona flessibilità:

• Resta aperto ai cambiamenti e modifica la strategia in base alle evoluzioni del mercato e delle esigenze degli utenti;
• Adatta la strategia alle esigenze aziendali e alle richieste estemporanee, trovando un equilibrio tra contenuti pianificati e contenuti “fuori tema”: l’ideale è prevedere spazi editoriali per argomenti emergenti o tendenze di mercato, mantenendo un’apertura verso l’innovazione e l’attualità senza perdere di vista gli obiettivi a lungo termine della strategia;
• Man mano che estendi la strategia a nuovi topic, valuta le opportunità di interconnessione tra cross topic.

L’autorevolezza come strategia SEO

Il Pillar Based Marketing rappresenta un approccio particolarmente adatto per aumentare la Topical Authority in settori complessi e di nicchia come quello B2B industriale. Nonostante le sfide di scalabilità e la necessità di gestire contenuti estemporanei, una pianificazione attenta e un approccio equilibrato possono garantire il successo di questa strategia, migliorando la visibilità e l’autorevolezza del sito nei risultati organici.